Dengan pasar perjalanan keluar terbesar di dunia — baik dalam ukuran maupun nilai — membuka perbatasannya awal tahun ini, operator pariwisata sangat ingin memanfaatkan kegemaran China untuk pengalaman baru dan eksplorasi mendalam. Menurut perkiraan oleh China Outbound Tourism Analysis Institute, penyeberangan perbatasan China akan menyentuh 170-180 juta pada tahun 2024 melampaui ketinggian pra-pandemi sebesar 155 juta. Menyusul penurunan pandemi, jumlahnya diperkirakan akan naik menjadi 110 juta tahun ini. Perjalanan rekreasi, seperti tahun-tahun sebelumnya, akan mendominasi pemandangan, dengan perjalanan berkelanjutan yang menarik minat banyak wisatawan.
Untuk menjangkau pelancong Tiongkok pasca-Covid-19, yang digambarkan McKinsey sebagai penggemar eksplorasi yang hiper-digital, berorientasi pada pengalaman, dalam Survei Sikap Turis Tiongkok terbarunya, industri perjalanan dan pariwisata regional harus menerapkan lebih dari strategi pemasaran biasa. . Rumah bagi lebih dari 1 miliar pengguna ponsel pintar, China adalah salah satu konsumen yang paling cerdas secara digital di dunia yang kehidupan sehari-harinya berputar di sekitar teknologi seluler dan media sosial. Mereka mencari tujuan perjalanan, memesan akomodasi, dan merencanakan rencana perjalanan di smartphone. Untuk mempengaruhi konsumen hiper-digital ini, industri perjalanan membutuhkan solusi periklanan yang secara tepat menyasar pengguna smartphone. Di situlah Petal Adverts, platform periklanan Huawei, dengan pemahamannya tentang budaya lokal dan keberadaan pasar yang kuat, masuk.
“Petal Adverts adalah platform luar biasa untuk memasuki pasar China,” kata William Hu, Managing Director Huawei Shopper Enterprise Group, Pengembangan dan Operasi Lingkungan Timur Tengah dan Afrika.
Para pelaku perjalanan dan pariwisata dapat memanfaatkan kemampuan platform kami yang dipasangkan dengan keahlian dan pengalaman kami dalam menciptakan strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, dan menarik wisatawan Tiongkok, yang pada akhirnya akan mengarah pada pertumbuhan bisnis.
– William Hu, Managing Director Huawei Shopper Enterprise Group, Pengembangan dan Operasi Eko Timur Tengah dan Afrika
“Para pelaku perjalanan dan pariwisata dapat memanfaatkan kemampuan platform kami yang dipasangkan dengan keahlian dan pengalaman kami dalam menciptakan strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, dan menarik wisatawan Tiongkok, yang pada akhirnya akan mengarah pada pertumbuhan bisnis. Ini karena keahlian kami di pasar lokal China, kemampuan penargetan, opsi format iklan, dukungan pelokalan, dan wawasan knowledge.”
Hu yakin kemampuan Petal Adverts tidak tertandingi dalam hal penargetan dan segmentasi audiens. “Platform Manajemen Information kami dibangun dengan knowledge pihak pertama dan mengingat fakta bahwa perangkat keras dan perangkat lunak dirancang dan direkayasa oleh Huawei, penargetan presisi kami menghadirkan iklan ke audiens yang tepat. Elemen yang lebih baik seperti bahasa, citra, desain, dan relevansi memainkan peran besar dalam mengarahkan pengguna melalui corong akuisisi. Oleh karena itu, kami memiliki tim ahli yang sangat banyak untuk membantu para pelaku industri menavigasi melalui pelokalan iklan dan membuat iklan yang menarik secara visible dan relevan secara budaya untuk menarik pelanggan.”
Sebagai bagian dari upayanya untuk memamerkan kemampuannya yang beragam dan canggih secara langsung kepada industri perjalanan dan pariwisata di wilayah tersebut, Petal Adverts mengambil bagian dalam Arabian Journey Market tahun ini di Dubai. Menggunakan wawasan dari platform manajemen datanya untuk audiens tertentu berdasarkan berbagai indikator yang berkisar dari tag dasar hingga tag perilaku, tag berbasis skenario, dan tag khusus, Petal Adverts membantu menyesuaikan strategi pemasaran dan periklanan untuk menjangkau audiens khusus.
Kredit Gambar: Disediakan
Adopsi luas platform TV dan OTT yang terhubung di China juga telah membuka jalan lain untuk menargetkan audiens yang tepat. Sebagai pelopor dalam teknologi iklan, kata Hu, Petal Adverts telah terintegrasi dengan TV yang terhubung dan platform OTT di negara tersebut. “Platform ini dapat memanfaatkan dengan mengirimkan iklan ke inventaris mereka dan pada saat yang sama menayangkan iklan yang dipersonalisasi yang paling sesuai dengan pengguna berdasarkan perilaku konsumsi, minat, dan demografi mereka. Format iklan kontekstual memastikan konten yang dikirimkan ke audiens berada dalam kategori yang sama dengan yang mereka lihat. Misalnya, iklan perjalanan dan pariwisata akan ditampilkan dalam kategori seperti dokumenter perjalanan, pertunjukan petualangan, dan panduan tujuan. Information pihak pertama, ditambah dengan fitur yang dipersonalisasi dan kontekstual, telah menciptakan penargetan presisi yang belum pernah ada sebelumnya di mana pengiklan kami yakin bahwa pembelanjaan iklan mereka efisien.”
Di Arabian Journey Market, Petal Adverts juga berkontribusi pada agenda keberlanjutan dengan menunjukkan cara mengurangi pemborosan dan meningkatkan efisiensi dengan memanfaatkan kemampuannya untuk menyesuaikan permintaan dengan penawaran yang tepat. “Pengiklan kami telah melihat rasio klik-tayang, yang merupakan salah satu yang tertinggi,” ujarnya. “Ini mendorong lebih banyak pengguna lebih jauh ke dalam perjalanan dan dengan strategi yang tepat, ini mengarah pada pertumbuhan.”
Selama bertahun-tahun, Huawei telah membangun ekosistem terbuka dan dapat disesuaikan yang menghadirkan berbagai format iklan yang menjangkau lebih dari 730 juta pengguna perangkat Huawei world melalui lebih dari 53.000 aplikasi dan platform pihak ketiga. Di seputar opsi iklan inovatifnya di seluruh format iklan seperti tampilan dan terprogram, Petal Adverts dibangun di atas pilar utama seperti skala, presisi, efektivitas, dan pengalaman tanpa hambatan. “Di tengah masing-masing pilar ini adalah privasi dan keamanan yang melindungi pengguna, pengiklan, dan penerbit,” jelas Hu. “Kebijakan privasi kami melindungi knowledge pribadi dengan tingkat keamanan tertinggi dan sesuai dengan peraturan dan pedoman lokal dan internasional yang relevan.”
Sebagai sebuah platform, Petal Adverts juga telah memperkenalkan mannequin penawaran yang dioptimalkan, yang bersifat algoritmik dan juga menggabungkan pembelajaran mesin. “Hal ini membantu upaya pemasaran klien untuk terus mengoptimalkan bahkan setelah mencapai skala maksimum dari pengoptimalan handbook, yang dalam jangka panjang mendorong hasil berkelanjutan yang menantang rata-rata saluran,” tambah Hu.
