JioCinema telah menawarkan siaran free of charge Liga Utama India (IPL), salah satu properti olahraga tahunan paling menguntungkan di dunia, setelah mengantongi hak web dari Hotstar.
Usaha patungan penyiaran konglomerat India Reliance Industries mengatakan telah mencatat rekor 13 miliar tampilan digital dalam lima minggu pertama turnamen, dengan setiap penonton menghabiskan rata-rata satu jam per pertandingan.
Firma riset CLSA memperkirakan foundation pelanggan Hotstar menyusut hampir 5 juta pengguna setelah kehilangan hak IPL.
Sementara JioCinema bersiap untuk mulai menagih pengguna untuk konten, para eksekutifnya mengatakan streaming IPL akan terus ditawarkan tanpa biaya.
Kriket adalah permainan paling populer di negara berpenduduk terbanyak di dunia, di mana sebagian besar konsumsi digital didorong oleh ponsel pintar dengan perkiraan 700 juta pengguna.
“Jika dilanjutkan dalam jangka panjang, penawaran kriket free of charge dapat memperbesar kerugian untuk platform streaming atau menyebabkan konsolidasi, karena banyak platform mungkin tidak dapat bertahan dengan pendapatan per pengguna yang lebih rendah,” kata analis Elara Capital Karan Taurani.
Dengan biaya konten yang besar dan persaingan yang kuat dalam iklan digital, freemium – mannequin pendapatan campuran yang mengandalkan biaya langganan dan penjualan iklan – adalah cara terbaik untuk platform steaming di India, tambah Taurani.
