Dubai: Bisakah Google melakukan hal yang benar untuk portal berita dan penerbit dunia?
Raksasa teknologi AS meluncurkan ‘Information Showcase’ di AS dan sekitar 20 negara, untuk menyediakan konten yang dikurasi dari penyedia berita terkemuka. Di AS, mereka yang telah mendaftar antara lain ‘The Wall Avenue Journal’ dan Bloomberg. Tidak diketahui apakah UEA atau pasar Timur Tengah lainnya akan dicakup sebagai bagian dari peluncuran international layanan oleh Google.
Apa pun statusnya, Google menawarkan kesempatan bagi portal berita untuk masuk ke platform dan berharap dapat menjangkau foundation pembaca yang lebih luas daripada yang diharapkan oleh banyak publikasi ini sendiri.
Tetapi sumber-sumber industri terbagi atas apakah Google dapat melakukan yang diperlukan, mengingat Google berperan penting bersama Fb dalam mengalahkan mannequin bisnis media berita tradisional. Bahkan ketika tindakan beralih ke platform digital, sebagian besar berita dikonsumsi langsung di Google atau Fb, dan itu juga berarti aliran pendapatan yang jauh berkurang untuk penyedia berita mandiri.
Pengaturan pembagian pendapatan mereka, jika ada, dengan penyedia berita hingga saat ini tidak merata, kata sumber industri.
Jadi, bisakah Google dan Information Showcase melakukannya dengan benar kali ini?
“Sangat menarik bahwa Wall Avenue Journal dan Bloomberg telah mendaftar – tetapi mereka telah memiliki layanan berlangganan yang sangat sukses dan akan melihat Google Information Showcase sebagai aliran pendapatan lainnya,” kata CEO sebuah penerbit yang berbasis di Dubai Media Metropolis.
“Yang paling menarik adalah pengaturan pembagian pendapatan seperti apa yang dimiliki Google.”
Untuk portal berita, itu adalah satu-satunya element yang penting. Plus, tentu saja, portal berita mana yang memotong Information Showcase.
“Apakah itu hanya ‘atas undangan’? Atau apakah semua platform berita terkemuka di suatu negara akan memenuhi syarat secara otomatis?” pertanyaan penerbit.
Julio Rodriguez adalah Petugas Transformasi Digital di Radix Media MENA yang berbasis di Dubai. Dia menganggap bahwa Google akan berusaha keras untuk dilihat sebagai sepenuhnya tidak memihak di mana platform berita dapat ditampilkan di Information Showcase.
“Google mempertahankan komitmen terhadap ketidakberpihakan dan transparansi di semua produknya,” kata Rodriguez. “Akibatnya, itu tidak mendukung satu penerbit di atas yang lain karena alasan yang bias, karena ini akan merusak reputasinya. Jika bias seperti itu terbukti, hal itu juga akan menimbulkan kekhawatiran tentang integritas Google Penelusuran.”
Dan itu adalah space yang benar-benar tidak mungkin bagi Google, dengan mesin pencarinya menghasilkan sebagian besar pendapatan perusahaan induk Alphabet. (Bahkan dengan pengguna menghentikan pelacakan cookie dan semua itu, pendapatan iklan Google telah terpukul tetapi jauh dari yang menentukan.)
Google memiliki algoritme untuk kualifikasi otomatis dan kebijakan yang harus dipatuhi oleh setiap penyedia berita yang ingin disertakan. Akibatnya, Google menjalankan kontrol atas penerbit mana yang akhirnya muncul di dalamnya.
– Julio Rodriguez dari Radix Media
“Penting untuk dicatat bahwa Google mempertahankan pendekatan yang tidak memihak, memungkinkan setiap penerbit yang memenuhi syarat untuk menjadi bagian.”
Apa untungnya bagi penyedia berita?
Itu semua baik sejauh Google pergi. Untuk penyedia berita, yang terpenting adalah jangkauan yang dapat diberikan Google – dan pengaturan pembagian pendapatan apa pun yang ditawarkan Google.
“Begitu pembaca mengunjungi dan menemukan konten yang menarik, kemungkinan dia memilih untuk berlangganan publikasi meningkat,” kata Sunil Roy, Direktur Akun di Publilink, sebuah biro iklan. “Ini semakin penting bagi penerbit yang sudah memiliki paywalls.
Quantity lalu lintas yang besar melalui Google, pada gilirannya, juga akan berperan dalam menarik pengiklan, kebutuhan saat ini dalam masa pengujian ini. Ada mannequin bagi hasil, tetapi ada berbagai faktor yang menentukan bagi hasil bagi pembuat dan penyedia konten.
– Sunil Roy dari Publilink
Mannequin bisnis seputar langganan
Di masa lalu, bahkan ketika nilai berita – dari jenis yang asli – menjadi semakin penting, penyedia berita sibuk mengubah mannequin bisnis mereka. Berlangganan berita on-line telah menjadi pengaturan de facto bagi banyak penerbit saat mereka mencoba melawan penurunan tajam dari operasi cetak mereka.
“Berlangganan masih merupakan permainan, publikasi yang belum melakukannya mungkin harus memikirkan kembali pendekatan berita free of charge mereka,” kata seorang manajer media di salah satu grup periklanan besar di wilayah tersebut.
“Bahkan Netflix – yang membangun seluruh premisnya seputar pengalaman menonton bebas iklan – harus memikirkan kembali. Dan bawa paket yang didukung iklan untuk layanan dasar.”
Apple dan ‘Berita’
Apple sudah memiliki layanan Berita, di mana ia bergabung dengan beberapa penerbit terbesar dan pembuat konten berita.
Platform, yang menggabungkan lebih dari 300 pelanggan dengan harga $9,99 per bulan, diperkirakan memiliki 19 juta lebih pelanggan oleh beberapa analis. Apple tidak memberikan rincian pengguna.
Apple telah mengoperasikan layanan berita kurasi yang cukup sukses selama beberapa waktu.
Menurut Rodriguez dari Radix Media, “Apple Information untuk penerbit adalah cara terbaik untuk menggabungkan konten dalam ekosistem Apple. Tetapi memiliki persyaratan yang ketat dan standar kualitas konten.
“Konten harus mematuhi Apple Information Format (ANF) dan bersifat editorial.
“Karena itu, ini menawarkan mannequin bagi hasil untuk penerbit, yang dapat menciptakan aliran pendapatan tambahan untuk mereka.
“Secara keseluruhan, ini adalah mannequin yang kuat di pasar tempat Apple Information tersedia. Namun, layanan tersebut saat ini tidak tersedia di UEA.”
Apakah Etalase Google Berita akan menggunakan cara yang berbeda?
Kedatangan Google dengan Information Showcase dengan demikian akan menjadi tambahan yang tepat waktu untuk mengonsumsi berita – dari jenis ‘nyata’ – on-line.
Dengan hampir 62 persen – atau 4,9 miliar – populasi dunia menggunakan web, portal berita berbasis teknologi dapat memperoleh pengaruh yang signifikan.
– Dr. Kiran Sasidharan Nair, Affiliate Professor di Universitas Abu Dhabi.
“Informasi dan pembaruan yang ditargetkan dapat membantu portal berita ini mendapatkan lebih banyak pembaca setia – dan pelanggan.
“Ada situasi di mana pembaruan atau perubahan apa pun dalam algoritme Google dapat berdampak positif dan negatif pada portal berita. Perubahan algoritme terkadang dapat mendukung jenis konten tertentu atau mengubah visibilitas sumber tertentu. Akibatnya, portal berita mungkin perlu menyesuaikan strategi dan kontennya agar selaras dengan algoritme Google yang berkembang untuk mempertahankan – atau meningkatkan – visibilitasnya.”
Lebih dari segalanya, portal berita yang mencari orientasi Google perlu menyelesaikan kesepakatan persentase bagi hasil dengan benar. Itu akan menjadi awal yang baik untuk Etalase Berita Google…
