Langkah tersebut dilakukan karena merek jam tangan lain dari Swatch Group berjuang untuk meningkatkan pendapatan dan dapat membebani quantity penjualan merek ternama Omega, yang merupakan marque Swiss terbesar ketiga berdasarkan pendapatan.
“Kenaikan harga Omega lebih disebabkan oleh kelemahan daripada kekuatan,” tulis analis yang dipimpin oleh Edouard Aubin dalam laporan tersebut. “Dengan kesulitan beberapa merek terkemuka grup (Longines, Tissot, Breguet, dll.), kami memperkirakan bahwa Grup Swatch semakin bergantung pada arus kas Omega.”
Seorang juru bicara Omega tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Swatch Group mendapatkan sepertiga dari penjualannya dan sekitar 60 persen laba operasinya dari Omega pada tahun 2022, menurut perkiraan Morgan Stanley. Merek, yang baru-baru ini memperkenalkan versi baru dari koleksi jam tangan selam Seamaster untuk memperingati 75 tahun mannequin tersebut, dapat melihat tekanan pada pertumbuhan penjualan setelah kenaikan harga.
AS mengambil alih China pada tahun 2021 sebagai pasar ekspor teratas untuk jam tangan Swiss. Permintaan baru-baru ini menunjukkan tanda-tanda kelemahan namun ekspor ke AS menurun pada bulan April untuk pertama kalinya dalam lebih dari dua tahun. Mereka pulih di bulan Mei.
Sementara mannequin dari Rolex, pembuat jam Swiss terbesar, sangat sulit dibeli secara eceran karena permintaan melebihi pasokan, produk dari Omega, yang penjualannya diperkirakan sekitar 2,5 miliar franc ($2,8 miliar), lebih mudah didapat.
Kenaikan harga dapat mengurangi quantity penjualan Omega, terutama karena merek tersebut tidak secara aktif berusaha untuk menjaga kelangkaan mannequin larisnya, kata analis Morgan Stanley.
Omega dan merek Swatch lainnya termasuk Longines dan Tissot menaikkan harga di Inggris dan Eropa pada bulan Februari.
Sebagian besar jam tangan Omega diperdagangkan di bawah harga ecerannya di pasar sekunder sementara sebagian besar mannequin Rolex diperdagangkan dengan harga premium, menurut knowledge dari WatchCharts.
